春节作为中国最重要的传统节日，承载着团圆、祈福与辞旧迎新的美好寓意。还有不到半个月时间，中国将迎来农历马年春节，也是第二个“非遗版”春节。走过大街小巷，红彤彤的灯笼依次挂起；路过商店的橱窗，马年元素的商品格外吸睛；各地相继开展的丰富多彩的传统民俗和文化活动令人期待。在热闹喜庆的春节序曲中，在华跨国公司也以各自的方式积极“迎春”拥抱中国发展新机遇。

当积木颗粒遇到“骏马”“炮竹”的意象，会碰撞出怎样的火花？乐高集团给出自己的答案——在其推出的中国传统节日新品中，乐高骏马鸿图将中国传统美学融入积木颗粒拼搭中，中国风骏马图搭配四匹颜色、神态各异的骏马，生动诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意；乐高迎财爆竹则重现了中国百姓记忆中的传统年俗，按下积木上的按钮，还可自由切换两种庆祝场景：或是寓意好运的春节爆竹展示场景，或是喜气洋洋“迎财神”的热闹画面。

“自2019年春节起，乐高集团不断推出灵感源于中国传统文化的产品套装，希望消费者能够通过这些产品感受中国传统文化的魅力，也能更好体验乐高积木的无限可能。”乐高集团中国区总经理马世宁表示，多年来，乐高集团持续探索并挖掘中国文化、历史与传统习俗的内核，致力于打造出能够与中国消费者建立情感共鸣的产品。

记者了解到，专属的新春陈列以及橱窗焕新也是乐高集团在中国开设的多家乐高品牌旗舰店和乐高授权专卖店特有的新春仪式。其间，店内还会开展丰富多彩的拼搭活动，为大小朋友营造浓厚的新春玩乐喜庆场景。

“我们看到，中国市场的消费新理念、零售新模式和产品创新设计，正成为全球许多市场的灵感来源。而且我认为，这个趋势会越来越明显。”马世宁说，对乐高集团而言，中国无疑是一个值得长期深耕的市场。无论是面对年轻还是年长的消费者，乐高集团都希望让品牌更契合中国文化，更符合中国习俗，更贴近中国消费者。

“我们致力于让品牌与中国消费者建立深度联结。这就要求我们以极高的标准回应市场需求。”马世宁表示，正是带着这样的信心，乐高集团将基于已有的生态体系基础，继续推进品牌在中国市场的投资。

记者从上海乐高乐园度假区了解到，作为其首个在华举办的新春主题盛会——“大过年就要大快乐”，将从农历正月初一到初七举办系列主题活动。届时，在园区内的积木大街上，由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的“大财神”将迎祥纳福，游客可以打卡留念；奇趣积木城将化身为新春乐市集，大小朋友可在这里共同敲响新春鼓声，体验写福字、踢蹴鞠、拓印等年俗趣味活动。从正月初一起，热闹的金龙巡演等限定表演活动将接连上演，让消费者在创意氛围中感受年俗新意。在“搭个鞭炮过大年”活动中，一座总高约3.98米的巨型鞭炮模型将亮相，游客可在长达10米的区域自由发挥，亲子家庭可以接力拼搭积木，共同完成寓意“节节高升”的新春大鞭炮。

记者从威富集团了解到，马年恰逢其旗下北面品牌诞生六十周年，相关系列活动将品牌与中国春节这一节日紧密相连。近期，北面于丝绸之路甘肃段发起为期3天的“北面万马节”活动。该活动以“马”为线索，串联起兰州、武威天祝、张掖山丹三站，通过文化溯源、雪山徒步与实景演绎，讲述品牌与中国市场双向奔赴的故事。此外，北面还推出了“马年探索系列”新品。该系列产品覆盖专业巅峰、户外性能与都市生活风格，为中国消费者提供从极境挑战、功能防护到日常穿搭的全场景解决方案。

红红火火的中国年，既照见万家喜乐团圆，又见证消费活力蓬勃生长，在华跨国公司翘盼与马年春节碰撞出更多精彩。

来源：国际商报